Upotreba medija u Srbiji

Tokom 2022. godine, popularnost interneta prestigla je televiziju, po prvi put. Podaci IPSOS-a pokazuju da se 92% ljudi u Srbiji informiše putem interneta, dok je TV na 89%. U prethodnim godinama se pokazalo da je internet jedina rastuća platforma, dok TV, koji je tradicionalno jedan od najpopularnijih medija, stagnira na oko 80% udela u publici, a štampa je u padu.  

Dnevna štampana izdanja pratilo je oko 10% ukupne populacije (starije od 12 godina), a ukupna dnevna publika štampanih medija je u 2022. godini dostigla oko 1,8 miliona čitalaca. Iste godine, više od 2 miliona slušalaca na dnevnom nivou je pratilo preko 300 dostupnih radio stanica u Srbiji, što je trećina ukupne populacije (starije od 12 godina). Prosečno vreme slušanja bilo je 235 minuta dnevno. Dnevna TV publika u Srbiji je 2022. godine iznosila oko 4,3 miliona, što čini preko 70% celokupnog stanovništva Srbije. Prosečno vreme provedeno uz televizor iznosilo je preko 8 sati dnevno (na nivou celokupno posmatrane populacije), pri čemu je najstarija demografska populacija najviše vremena provodila gledajući TV.

Podaci IPSOS-a za 2022. pokazuju da više od 4,5 miliona ljudi u Srbiji svakodnevno koristi internet. Njegova najveća stopa penetracije je među najmlađom publikom, 92% populacije starosti 15-30 godina svakodnevno koristi internet. Pored toga, 87% stanovništva ima naloge na društvenim mrežama, a Facebook je najpopularniji i obuhvata 75,6% stanovništva. FB prate YouTube i Instagram, dok Twitter (sada X) i TikTok imaju penetraciju od oko 20% populacije.

Istraživanje koje je sproveo Centar za medije Fakulteta političkih nauka 2022. godine pokazuje da građani Srbije generalno imaju nizak nivo poverenja u medije. Najmanje poverenja u medije imaju mladi, a najviše ima starija populacija (samo 13% mlađih od 24 godine smatra da se vestima može verovati, dok je isti stav 25% starijih od 55 godina). Ispitanici preferiraju algoritamski odabir vesti na osnovu ličnih preferencija, a ne selekciju koju vrše mediji.

Građani Srbije imaju na raspolaganju široku lepezu medijskih kuća. Podaci iz Registra medija Agencije za privredne registre pokazuju da je u Registru registrovano 2600 medija, od kojih su većina onlajn. Ako se ima u vidu da tržište medijskog oglašavanja vredi svega 200 miliona evra godišnje, zaključuje se da većina ovih medija mora da se oslanja na finansijsku podršku države. Na ovaj način svaki građanin svojim doprinosima i porezima podržava ekonomski opstanak medija.

Prema podacima Regulatorne agencije za telekomunikacije (RATEL) iz prvog kvartala 2023. godine, medijskim sadržajima preko digitalnih kablovskih sistema pristupa više od 2,2 miliona korisnika. Medijski sadržaji se u ovom slučaju kupuju kao paket usluga zajedno sa internet konekcijom, uslugama fiksne i mobilne telefonije. Na ovom tržištu dominiraju dva provajdera, državni Telekom Srbija i privatni SBB, koji zajedno drže 94% ovog tržišta.

  • Project by
  •  
    Global Media Registry
  •  
    Funded by European Union